今年六一国际儿童节适逢周末，传统书业如何抓住机遇拉动销售？省店集团打出了题为“缤纷阅读嘉年华，书店携手伴成长”的营销组合拳。据销售数据显示，仅周五至周日三天，省店集团参与活动的连锁店少儿类图书销售增幅超38.1%，POS销售增长21.1 %。

卖场多重活动，让利回馈读者

少儿类品种远高于全店增速，得益于活动营销策略。活动期间，各新华书店中心卖场根据自身特色举办“小读者评书”、“幼儿故事比赛”、“儿童折纸、剪纸、拼图比赛”、“儿童模特大赛”、“儿童才艺大比拼”等互动性益智活动，有效吸引了卖场人流。同时，活动中少儿类图书以50—85折销售的销售政策，激发读者的购买欲望。《查理九世》等书热销。

全省预热，知名作家巡回讲座

为配合门市阅读嘉年华活动开展，营造儿童节欢乐氛围，省店集团自5月开始加大了少儿作家校园行的力度。在集团浙少社等的支持下，仅5月单月就邀请周锐、晓玲叮当、管家琪等10余名作家总计举办讲座160余场。六一节活动期间，部分少儿作家参与了门市卖场活动，丰富了卖场阅读氛围，同时也让家长感受到了书店的文化气息。

互动阅读，欢乐亲子

借儿童节向家长倡导亲子阅读，省店集团为家长们组织的“聚畅销”当季150余种品种 50折促销，让家长们共享阅读。同时部分卖场还针对家长和孩子们组织了各类讲座活动，如温州市新华书店在六一当天举办了“健康成长——中小学生营养与健康公益讲座”，吸引了数百名家长到场。

在网络化与数字化的大背景下，省店集团大力倡导通过加强服务，提升读者的购物体验。自去年以来，省店集团门市的“聚畅销”、世界读书日全场85折促销都曾在业内引起轰动。在本次儿童节嘉年华活动中， 尽管活动期间天公不作美，大雨不断，但活动仍然取得了“进得来、留得住、能消费”的效果。

鄞州门市六一节汤素兰卖场签售活动

丽水书城六一节活动现场

杭州解放路门市六一节活动现场

东阳门市六一节活动儿童才艺展示